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露营地要凉了吗?深耕还是出局?他们的故事给到了答案

时间:2024-01-30 16:17:20 发布人:养护知识

  后来慢慢的发现,每天接近深夜10点,才是这位营地主理人能稍微自由支配的时间。于是那两日,我们的对话见缝插针,一不留神就已转钟。实际上,此次邀约的所有主理人们行程都相当紧凑。

  ▲露营,以一种嵌入自然的美学架构俘获了大批亟待释放压力、找寻自我的人们。图为阿龟主理营地「漫布繁星」的紫色花海与葱郁森林。供图/阿龟

  从3月的露营平台觅野Camp宣布停止对旗下超3000个营地资源与60万+名会员的全部服务,到“史上最疯”五一小长假不少露营地预定不如预期,再到5月15日人民网专门刊发了一篇《不再是顶流!“露营热”正在降温?》的分析文章……

  有关露营的热闹,大多数人第一反应是不了解什么时候开始小红书上铺天盖地的Glamping美图,或者身边慢慢的变多同事、朋友开始入手帐篷、小拖车、天幕投影甚至户外电源。

  ·2021年~2023年百度搜索指数,“露营”一词热度从低峰时不足400逐步飙升至顶峰时的3300,约翻10倍;

  ·2022年,中国露营经济核心市场规模为1134.7亿元,同比增长51.8%;

  不过,在有一部分细品过露营滋味的人看来,这种与大自然的连接方式其实已经很久了。

  2016年,还在旅游公司任职的梁辉在上海ISPO展上接触到了大型帐,转头回去就开始说服老板整活儿:“当时就选在了坝上草原,风景好,也不用再搭基建,支了有二十来顶吧,跟个小部落似得。”此后许多年,他依旧偏爱用“包工头”“组装队”这样的词语来描述自己与营地之间的关系。

  2019年,一个有趣的年份。从这一年起,许多人开始对露营这件事慢慢上了头。

  彼时的梁辉决然离开深圳,成为了大型露营策划平台寻鹿遨游俱乐部的联合发起人,正与同伴正经历着四处碰壁找场地的艰难开拓期,“当时像北京的高尔夫球场、景区,还有青海湖那边,但凡看到一块能容得下5、6顶帐篷的空地,都恨不得找负责人去聊。”

  或许就像所有户外运动一样,没有真实体验过的人,无法知晓一顶简易的屋檐能够撬动的巨大能量。提起这茬,小朵说自己是幸运的,也是在2019年,她跟随摄影师燕子的环球旅行计划,去到了土耳其。

  异国的最后一个夜晚,两位可爱姑娘在帐篷里喝酒聊完了整个通宵,“其实也没说什么,但一下喜欢上了这种感觉。”回来后,她们一起去了上海、杭州、大理,每次出行,都推深了小朵对露营的偏爱。

  ▲当上主理人的小朵,有了小野家。图为小野家三号营地,拥有一片完整的“海角”。供图/小朵

  时间一晃杀入2020。口罩磨淡了远方,却没能捂住人们想要走向山野的本能。

  这年9月,阿龟同家人自驾来到海坨山谷,参加了《户外探险》举办的金犀牛户外嘉年华。扎营三天,让身为独立设计师的她寻到了久违的身心疗愈感,并埋下了“将这种生活带给家乡伙伴”的种子。

  两个月后,海南三亚土福湾,大热荒野首个营地正式内测迎客。作为主理人,朱显记得很清楚,“那年冬天,当地特冷。”一群打扮精致的年轻人,三三两两或拖或背地搬运着不少户外装备,有十几公斤的棉布帐篷,也有装了充气床、地毯、营地灯的箱子。来到指定地点后,他们中的绝大部分尝试了人生的第一次打地钉,搭帐篷,装点帐内。

  入夜,来客从陌生变得熟悉,看见篝火将熄,男生们会很自然地赶紧再去劈点木条续上。临近晚饭,大伙聚在厨房区,清点着不多的可烹饪食材,“牛排凑着剩下的一些面包,再就着黄油煎煎。”

  即便已过去了两年多,朱显的回忆依旧鲜活,“营地正冲着海棠湾,那边一水酒店,繁华都市,我们这边就黑灯瞎火,会有种疏离感,但一点不妨碍互相之间传递的热情。”那晚,20、30组从天南海北来的小伙伴,绕着一只长条桌,喝酒、唱歌、聊天、围炉,“没有负担,就是玩儿”。

  当完全崭新的体验,叠加天然绝美的环境,再加上一拨善于记录美的人,大热荒野所期盼营造的Glamping无意间在小红书触发了病毒式的传播。从某天开始,朱显的微信被前来预定的添加信息“炸了”。

  有类似爆掉经历的,还有远在北京,阴差阳错下终于为寻鹿遨游找到第一个合作开营对象的梁辉,“在天开那边支了11顶4x4的蒙古包帐篷,周一到周五最少有三四个帐蓬在营业,周末直接满员。”

  之所以用「撞」字,是身边朋友夏天的直观感受,“应该是2021年5、6月左右吧,孩子群里约着到周边郊游扎营的人突然冒出来好多好多。周末坐电梯,也总会看到拉着个小车出门的。”

  当时,她还不知道那辆看上去不起眼的小车,能折叠,能当小餐桌,价格还不算便宜,更不会料到自己会在不久后,对露营上瘾。

  ▲氛围感拉满的营地小拖车。图为大热荒野深圳东部华侨城二号营地。供图/大热荒野

  夏天入坑的时间,几乎精准踩上了全国营地爆发的第一波档口,这里面当然也包括阿龟的「漫布繁星」,和小朵的「小野家 」。

  2021年清明节,阿龟办了第一场自主参与策划的露营活动。说是活动,实际只是攒局人,尽管是全义务劳动,但现场流淌着“村落感”的温润氛围,让她一年前在海坨山谷里种下的念想发了芽。

  阿龟的家乡,在日照,一个不常为人所提却安静宜居的青岛小城。她的「漫布繁星·林海营地」位于拥有12000亩A4级海滨森林,7公里黄金海岸线的日照海滨国家森林公园内。第一次置身这片土地时,阿龟便爱上了。于是,没有一分钟的犹豫,她开启了或许是迄今生命里最大胆的一次冒险。

  距离日照约150公里外的青岛,小朵也偶遇了自己的梦中情地:一处废弃多年的高尔夫球场,场地很大,有蜿蜒的滩涂、葱绿的草坪、面朝大海的开阔以及距离繁华市区仅5分钟的便利,“直接冲回去就跟小伙伴说,你们谁都别拦我,我要在这干营地!”

  当巨大的流量汇进同一个方向,无疑会吸引到千姿百态的入局者。他们中的部分,可能来不及去感知星空挂月下的独处有多珍贵,更谈不上怀抱什么“要将露营里的纯粹美好分享出去”之类的初心。

  相比起小朵和阿龟,兼有露营设计与策划工作的梁辉更直观地觉察到了业态的变化,“很多老板会来营地里住一晚上,拍很多照片,然后找我们聊,怎么去给他做营地。”前前后后,他经手的(策划)案子多达二三十家,然而其中很多在依照预定规划跑了一俩月后,不约而同会认为“这也很简单嘛”选择不再继续合作。

  在接近一年的高密度拖家带口式周末露营后,夏天探过的营地慢慢的变多,体验却越来越不得劲儿,“除开最初小半年,后面的都大差不差,审美疲劳了。”实际上,同质化并不是她与家人今年五一果断舍弃外出露营的最终的原因,“太吵了,营位挨着营位,各种声音就在耳边咋咋呼呼,烧烤烟儿能把眼睛熏瞎,服务人员完全管不上事儿,好像只有收钱的时候最积极。”

  ▲梁辉说,露营不该是无意义的装备攀比,回归自然,不介入任何外在的附庸,那便很好。供图/梁辉

  在朱显看来,没想明白「人为何需要露营」逻辑的野蛮复制,只能被迫不断做加法,例如购买更昂贵的装备、增加各种毫无章法的娱乐活动等等来拉高客单价,“完全被营地圈住了,卷死了。”

  熟悉朱显的人都知道,他车后备箱里常年备着一套简易营地桌椅,有时去洗车前边排久了,随意摊摊开,泡点茶,慢慢等,偶尔还会有人走过来一块唠两句,“不为什么,但这是个有尊严的事儿。”

  换到梁辉、小朵与阿龟的视角里,可以解读为一种“把人当人看,着力满足本质需求,不糊弄”的诚意与温度。它可以是大热天里的一罐冰水,也可以是聊得来的主理人或住在隔壁帐的陌生邻居,也可以是一下午不被打扰的发呆,或者一夜不需要担忧安全的海边甜睡……

  这种温度,夏天曾经感受过。那是在沙湖边临时的mini营地里,“连正规名儿都没有的那种”,但她记得那个下午很快乐,很轻松,孩子的笑很艳,一切都是刚刚好。

  露营是笔赚钱的好生意吗?四位主理人极度默契地给出了同一个答案:抱歉,不但不是,反倒很累。

  漫布繁星开营两年多,阿龟把自己拼成了实打实的“满级人类”,从最初的营地选址、采购、搭建,到运营、架构、统宣,甚至与景区打电话协调来客的装备进车,全都得干。没办法想象的焦灼感一度让她陷入了强烈的自我怀疑,“不甘心,却又觉得有责任,想去坚持,看看能否苦尽甘来。”

  心理与体力,只是营地经营最浅表的难关。更深的,来自于对自然本真与生活方式的理念错位。

  “曾经有位60年代的大哥,从小家里少爷那种,没干过一丁点活儿。当天离开时,说加钱给我们帮他收拾下垃圾带出营地。我没有答应。”说起这段,小朵的语气里仍然透着些许的不好意思,可面对类似这种超出「小野家营地结伴须知」的请求,她统统拒绝了。即便需要全额退款。

  面对小野家一长溜的“规矩”,起初也有很多来客不理解,觉得为什么花了钱还有很多束缚。可小朵想要呈现的,只是提供一个单纯舒适,且安静的放空地,没有诸如打牌、剧本杀、K歌等娱乐项目,也不需要小心翼翼询问对方是谁,做什么工作,考量要不要嫁接资源,或者搞点有效社交,“喝点酒,聊个天,草坪上撒个欢。”

  如果把营地拟化为人,那么主理者就是其最核心的气质与个性表达。有趣的是,不论朱显、梁辉、小朵还是阿龟,他们执着坚守的终点,不在露营这件事,而是想要把这种能从自然世界里获取充沛能量的方式,原封不动地带给更多人。

  朱显的逻辑是“我不在意你该不会是订了大热荒野,或另外的品牌,重要的是人类能在休闲时轻松地购买到想要的户外生活产品与服务”,所以接下来他计划尝试接洽大型市政公园与IP夯实的旅游目的地,努力实现业态层面的升级与规范;

  梁辉的顿悟是“千万次的策划,不如自己先做一个理想中的样板出来”,所以今年初他成为博望山禾主理人,重启深藏心底的「移动营地」之梦。

  小朵的期待是“希望能与这片高尔夫球场的缘分结得更久些”,让同频的人自在相处,无忧无恼。

  至于阿龟,在捋清了所有复杂琐碎的思绪后,依旧想让漫布繁星成为一个不慌不忙的营地,有它该有的样子,等它该来的人。

  数据比什么都来得有力——2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,2021年该数字为747.5亿元。